客服系统
  • 北美时尚圈职业生涯规划:从《穿普拉达的女王》说起

  • 时间:2016-04-12 21:28:55 点击:0次
  • 文/瑞知教育咨询顾问 Johnny 

    blob.png

    本文作者Johnny Liang老师,是瑞知教育研究部的“it Boy”。他本科就读于美国顶尖文理学院并获得全额奖学金,专攻英语文学。精通英语、法语,熟悉日语、德语、意大利语。Johnny老师对美国流行文化非常敏感,个人气质也极其特立独行。回国前,他在纽约一家时尚品牌从事公关工作。如果你曾经在《纽约时报》见过Johnny老师的靓照,不用奇怪,那是美国街拍鼻祖Bill Cunningham为他而拍的大作。


    相信很多人看过萝伦·薇丝柏格(Lauren Weisberger)同名小说(The Devil Wears Prada)改编的电影《穿普拉达的女王》,却很少人对时尚奢侈品行业(Luxury Fashion Industry)进行深入理性的了解。说到底,时尚奢侈品(Luxury Fashion)所代表的不仅仅是一种逐渐平民化(Democratization of Fashion)的生活方式(Lifestyle),而是一个以LVMH,Kering和Richemont等集团为首而形成的市值数千亿美元的行业。对于以后想从事时尚行业的同学而言,很有必要对时尚新闻学(Fashion Journalism)和时尚公共关系学(Fashion Public Relations)这两大领域有所认识。



    1


    行业门槛有多高


    首先,我们要知道无论是时尚新闻学(Fashion Journalism),还是时尚公共关系学(Fashion Public Relations),它们都建立在新闻学(Journalism)和公共关系学(Fashion Public Relations)的基础之上,但它们又不等同于传统的新闻学(Journalism)和公共关系学(Public Relations)。尤其是时尚新闻学(Fashion Journalism),它需要的更多是时尚这一领域的知识,而且往往带有个人主观评论的色彩。因而,时尚新闻记者不但需要对当下流行趋势(Trend Forecasting)而进行行业分析(Industry Analysis),而且还要对设计师的创意设计(Creativity & Design)进行解读。

     

    对传播学(Communication Studies)这一专业感兴趣的同学会发现,除了Parsons,Central Saint Martins,Polimoda,ESMOD这类艺术学校,很多大学并没有专门开设时尚新闻学(Fashion Journalism)以及时尚公共关系学(Fashion Public Relations)这两个专业。然而,专业定向并不是阻碍我们向这一行业迈进的障碍。相反,对行业的的热爱与兴趣才是促使我勇往直前的动力。


    2


    时尚 VS 艺术


    拿我个人经历来说,大学时期选修的艺术史以及文化史等课程,以及平时对行业知识的积累和整理,无疑为毕业以后的在时尚行业工作打下坚固的基础。如果我们平时有关注各大时装周的习惯,我们会发现设计师们的灵感墙(Mood Board)和设计笔记(Show Note)往往会选取于艺术史或文化史里面的某一章节。

     

    艺术运动(Art Movement)与时装设计(Fashion Design)通常是息息相关的,因为设计师们的灵感往往源于某一个特定时期或者某一个艺术家。早在七十年代中期,服装设计大师Yves Saint Laurent的 “Mondrian Collection” 服装设计系列, 就以几何形体、垂直线和水平线而构成的“形式美”,向荷兰风格派运动(De Stijl)的艺术家Piet Mondrian致敬。时至今日,我们依然可以从Phoebe Philo(Céline的创意总监)的作品看到九十年代Helmut Lang极简主义(Minimalism)对她的影响。同样我们也可以看到,Martin Margiela的解构主义(Deconstructivism)对Demna Gvasalia(Balenciaga的新任创意总监)的首场时装发布会(Debut Collection)的影响是不可忽略的。

     


    3


    时尚圈的公关大战


    说到时尚新闻学(Fashion Journalism)和时尚公共关系学(Fashion Public Relations),不能不提到前《纽约时报》著名记者、时尚评论家 Cathy Horyn。她睿智犀利的评论以及毫不妥协的言辞,曾经掀起了不少时尚品牌的公关战。相信不少人还记得几年前,Hedi Slimane(Saint Laurent的创意总监)以个人名义发起对Cathy Horyn批评的公开信,原因是Cathy Horyn并没有对他以往的作品作出积极的评价。时尚品牌Giorgio Armani和Dolce & Gabbana的公关团队为了维护自身的形象,也曾多次拒绝邀请Cathy Horyn出席时装发布会,从而降低时尚评论家作出负面评价(Fashion Show Review)对自身品牌的影响。

     

    时尚公关界有一句格言叫没有消息就是坏消息(No news is bad news),由此可见Fashion Buzz是时尚品牌赖以生存的条件。如果说设计师的创造力(Creativity)为时尚品牌注入了活力,那么公关团队无疑是制造Buzz的强力推手。就像近几年来脱胎换骨的Hype Brands就凭借着源源不绝的Buzz重新激活了品牌,例如前Balenciaga创意总监Nicolas Ghesquière为Louis Vuitton的设计带来未来主义(Futurism)的艺术元素,或是Alessandro Michele带来的一个崭新Gucci(Nerdy with a new sense of quirky-cool),或是Raf Simons为Christian Dior品牌成功过渡的Modern Haute Couture(Modern-edged without drama and excess),抑或是Hedi Slimane摇滚明星风格的Saint Laurent(Heroin-fueled rockstar chic)等等。

     


    4


    入行前你需要做的准备


    无论从事哪个行业,大学期间对行业知识的积累是日后职场成功的重要因素。Inditex集团(Zara品牌)的创始人Amancio Ortega(欧洲首富)曾经说过Flogging fashion is like selling fish, fresh fish, like a freshly cut jacket in the latest color, sells quickly and at a high price. Yesterday's catch must be discounted and may not sell at all. 时尚行业就是一个高速运转的行业。每年的四大时装周(New York/London/Milan/Paris Fashion Week)以及六季的时装发布会(Pre-Fall/ Spring Summer/Resort/Fall Winter 的四季的Ready-To-Wear以及Spring Summer/ Fall Winter两季的 Haute Couture)就是最好的例子,Department store Buyer/Private Client(Depends on RTW or Haute Couture)会在发布过后会开始下订单,然后品牌再根据客户订单进行生产,同时制定公关战略(PR Strategy)和广告宣传(Ad Campaign)等等。

     

    如果对时尚新闻学(Fashion Journalism)和时尚公共关系学(Fashion Public Relations)感兴趣的同学,不妨从各大主流媒体的报刊入手,例如时尚记者Alexander Fury (The Independent)就是The best fashion journalist of our generation(个人观点),或者资深编辑Tim Blanks (The Business of Fashion)的专栏入手也是很好的素材。如果想了解行业的商业动态,Luca Solca(The Business of Fashion)的业界分析无疑是最好的选择。要对整个服装历史(History of Fashion)有充分的历史,被誉为Walking Encyclopedia of Fashion的Colin McDowell无疑是最好的指引。最后,热爱Street Style的同学一定不能错过街拍鼻祖Bill Cunningham在《纽约时报》的On the Street。除此以外,Scott Schulman的The Sartorialist和Tommy Ton的Jak&Jil也是不错的选择。

  • [返回列表]
ED,你想好了吗?美国本科提前批绑定申请全解析
在日趋激烈的美国留学申请中,竞争的筹码不仅是托福,SAT,GPA等标化成绩,也不仅是活动,文书等软实
高考后去美国留学本科的四种方法
参加了高考,也不一定就要在国内上大学!瑞知教育整理了四种方法,让你高考之后圆一个留学梦。
怎样通过删除的手段让文书变得简洁
简洁,文书写作中最高境界的一个词。简洁无比正确,简洁战无不胜,简洁能够穿透读者的灵魂,简洁是人类进化
北美时尚圈职业生涯规划:从《穿普拉达的女王》说起
拿我个人经历来说,大学时期选修的艺术史以及文化史等课程,以及平时对行业知识的积累和整理,无疑为毕业以

瑞知教育官方微信

技术支持:讯博网络